假日季即将来临，但对某些人来说，每年这个时候的压力甚至会盖过快乐。在为所爱的人寻找礼物、寄出贺卡、参加节日派对的同时，许多人发现自己在每年年底都比平时更加情绪化。 现在，一项新的研究发现，一个人的情绪状态可能与他们在假期期间花费多少钱有直接的关系。

这项题为《通过个性预测假期消费》的研究指出，情绪稳定和压力较小的人倾向于在假期花更多的钱，而那些更紧张和神经质的人倾向于花更少的钱。

对于大多数零售商来说，消费者的消费习惯，尤其是节假日期间的消费习惯是非常有价值的信息。除了对零售商很有用，这项研究也可能会证明：消费者了解自己的消费习惯是有价值的。除了情绪不稳定的人比其他人消费少之外，这项研究还表明，个人的性格特征，如低压力阈值，可能与消费行为有关，会影响其长期的财务目标和计划。

西北大学的合著者萨拉·韦斯顿在人格与社会心理学学会的一份新闻稿中说道：“我们早就知道，个性与我们所说的广泛结果有关：你挣多少钱，你就有多幸福，或者你能活多久。但是我们对于为什么性格与这些事情有关的了解却很少。”

研究人员从2133名参与者的银行账户中审查了超过200万笔个人交易，并比较了假期期间“五大”性格特征(经验开放性、尽责性、外向性、随和性和神经质)与消费数据之间的关系。研究发现，更有责任心的人会花费更多的钱，而那些有更多艺术兴趣和活跃想象力的人花费更少。研究人员特别强调，个性特征只是识别个体消费者消费习惯的一部分。许多其它因素，如收入等级和家庭规模，也起到了一定作用。

studyfinds

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