曾经，西方社会的男性也热衷粉色。如今，这种颜色正跨越性别和世代，重新流行起来。

在7月初的新片“芭比娃娃”首映礼上，高司令(Ryan Gosling)穿着全粉色的淡色Gucci西装引人瞩目。这套衣服是演员在7月21日上映前夕展示的诸多造型之一。

当然，在芭比的世界里，没有人会对高司令的颜色选择有任何意见。芭比和肯已经明白，在全粉色的世界里，生活是美好的。但在现实世界，这种时尚宣言正在传递一个更大的信息：粉色是为所有人准备的。

很长一段时间以来，粉色主要被视为女孩的颜色——这是一种讽刺，因为性别研究专家说，直到1980年代，男性还经常身着粉色。虽然在西方社会，粉色在很大程度上仍被视为女性化的颜色，但这不是一个普遍共享的观点。韩国男性长期以来经常穿粉色系。在印度，有时你会看到新郎在婚礼当天戴粉红色的头巾。马里兰大学的美国研究教授Jo Paoletti说，对这种颜色的接受取决于你所在的文化和社会。

粉色如何变得“女性化”

我们可以把粉红色的普及归功于路易十五最著名的情妇之一。蓬帕杜夫人是18世纪法国社会最接近时尚影响者的人物。她对粉色的偏爱在艺术上塑造了欧洲各地人们的文化和品味。“它成为了一种热潮，当时它是性别中立的，所以每个人都穿粉色，”爱荷华大学性别、女性与性研究副教授Naomi Greyser说。

男性开始更经常穿粉色，因为他们认为这是一种强大的、引人注目的颜色，可以帮助他们在人群中脱颖而出。与此同时，女性经常穿蓝色，因为它与冷静有关，并在天主教会有宗教意义。Paoletti在她的书《粉红与蓝：在美国分辨男孩和女孩》中解释说，女孩穿蓝色与圣母玛利亚有关，她被认为经常穿蓝色。

粉色和蓝色的性别编码在20世纪初发生了转换。到1930和1940年代，女孩穿粉色比男孩更常见。Greyser说，历史学家对此有很多见解，但主要的理论是，较深的颜色与军装联系在一起，因此与阳刚气质联系在一起。“二战期间，穿类似军装的色调被视为一种荣誉徽章，”Greyser补充说。

到1980年代，粉色完全被视为女孩的颜色。产前测试允许父母提前购买男孩和女孩的衣服，Greyser说，公司看到父母愿意在准备扩大家庭时多花一点钱。这为装饰育儿室的粉色和蓝色服装和配饰打开了市场，其理念是每种颜色专属于某一性别。

Paoletti解释说，将粉色与女孩联系在一起的另一个营销诱因是，它迫使家庭购买多个不同颜色的产品。以自行车为例，1980年代之前，标准选择是绿色、红色或蓝色。对节俭的家庭或资源有限的家庭来说，自行车会从孩子到孩子传递下去。但营销理念认为粉红色自行车是为女孩准备的，这使得姐姐将自行车传给弟弟更困难。公司还大力营销“女性”产品，并利用了这种排他性。你甚至可以从“粉红税”中看到这一点，也就是公司对类似粉色剃刀等性别商品额外收费，尽管它们与男性剃刀除了颜色外没有任何不同。

Mattel只是跟随粉色/女孩营销趋势的另一家公司。当芭比娃娃于1959年首次亮相时，她戴着标志性的马尾辫，穿着黑白条纹泳衣。事实上，芭比粉红直到70年代才真正存在。但这个玩具最终变得如此流行，它帮助引领了美国极具女性特色的粉红热潮，Greyser解释道。

粉色的丰富力量

随着粉色和蓝色产品的蓬勃发展，20世纪80年代的心理学家试图研究人们对粉色的强烈感觉的原因。一个想法是贝克-米勒粉红可减少侵略和暴力——虽然结果受到质疑，但它促使几个监狱将牢房漆成粉红色。

1994年的第二项研究表明，粉红色与快乐或兴奋等积极反应有关。然而，更多关于颜色的近期研究发现，围绕粉色的偏好与实际颜色本身相比，更多地与人们强加给小女孩和男孩的性别规范有关。

颜色心理学如此困难的原因是很多文化创造的。“如果你问一个三四岁的小女孩她最喜欢的颜色，她们更有可能选择粉色，因为如今的女孩从小就被粉色包围，”Paoletti说。

打破性别规范

就像粉色在西方转变为女孩的颜色一样，将其重新变成所有人都喜爱的颜色也是可能的。在文化上，社会的观念需要放开谁“可以”穿粉色的限制。这方面的努力已经在进行中。

Paoletti注意到，与其他代际相比，Z世代更有可能打破传统的性别编码产品和性别行为。此外，由于时尚总在变化，粉色回潮的可能性也一直存在。

一个例子是病毒式的“芭比风”潮流。它以新电影为灵感，以耀眼的色彩传递自信和良好气场的理念。它不针对特定品牌或服装，只要色彩明亮，尤其是粉色，任何性别的人都可以轻松参与其中。“这是玛特尔以巧妙的方式利用粉色已经存在的炒作，将其进一步放大，是一个包容的做法。” Greyser解释道。

但无论你是喜欢粉色还是讨厌它，Paoletti说社会停止使用颜色进行性别编码的唯一方法，是停止用它来感知女性和男性的区别。“只面向小男孩而不是女孩营销某种产品，意味着暗示男孩比女孩更好。这里存在一种权力差异，颜色识别了一方的价值低于另一方。”

虽然一部电影无法消除几十年的性别歧视，但Greyser说，在芭比娃娃和肯娃娃身上接受和正常化粉色，是我们朝着这个颜色代表生命庆祝的未来迈进的又一例证。即使我们现在只称它为“肯能量”。

总体来说，“芭比娃娃”电影及其周边的粉色热情，正在打破性别规范，让更多人意识到粉色其实是一个强大、正能量的色彩，不应局限于特定性别。随着社会进步，粉色有望摆脱性别标签，成为每个人都可以自由享受的色彩。重要的是我们的思想要开放包容，不要因为传统观念而设限。

本文译自 Popular Science，由 BALI 编辑发布。

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