谷歌搜索市场份额跌破90%，AI工具Perplexity和必应等竞争者抢占先机，用户不满广告和低质结果，谷歌能否重夺王座？
回想1990年代末，想在网上找点什么，AltaVista是首选。那时候，斯坦福大学的两位研究生Larry Page和Sergey Brin带来了一场革命。他们发明了PageRank算法，推出了谷歌搜索。不到一年，谷歌就拿下60%的搜索市场。到2000年，借助AdWords广告系统，谷歌彻底统治了搜索领域，成了无可争议的王者。
然而，风水轮流转。根据StatCounter的数据，谷歌搜索的全球市场份额在2023年5月达到巅峰93.11%后，开始下滑。到2024年最后三个月，份额跌至89.7%，2025年4月进一步降到89.66%，这是自2015年以来最低的纪录。Statista的数据显示，谷歌在桌面搜索市场的份额更是跌到79.1%，远低于曾经的辉煌。
当然，89%的市场份额对任何公司来说都是梦寐以求的，但谷歌不是普通公司。自从进入市场，它一直是搜索领域的霸主，唯一能与之媲美的只有微软的Windows帝国。谷歌的成功，某种程度上靠的不是绝对优秀的服务，而是类似微软的垄断策略。如今，谷歌也开始在法庭上面对反垄断的压力。
但谷歌的份额下滑并非全因法律问题。竞争对手们正悄悄蚕食它的地盘。微软的必应、俄罗斯的Yandex和雅虎都在缓慢增长。根据Statista的统计，必应以12.21%的份额稳居第二，雅虎和Yandex分别占2.97%和2.9%。尽管DuckDuckGo投入了大量广告宣传，但它的份额仅0.99%，仍在后排徘徊。
你可能听过ChatGPT或Perplexity这样的AI驱动平台，它们吸引了不少目光，但根据StatCounter和Statista的统计，它们对搜索市场的整体影响还很有限。Semrush的一项调查显示，ChatGPT的查询中只有30%是传统搜索，市场份额估计不到1%。不过，这些AI工具的潜力不容忽视，尤其是像Perplexity这样的平台，正在改变游戏规则。
我自己已经逐渐转向Perplexity。它结合了传统搜索引擎和大型语言模型的优点，能根据上下文提供精准答案，最重要的是没有铺天盖地的广告。相比之下，谷歌的搜索体验让不少用户失望。打开谷歌，广告和AI生成的摘要往往占据页面顶部，真正有用的内容被挤到下面。搜索操作符的效果不如从前，低质量甚至诈骗网站也越来越多。科技评论家Ed Zitron认为，谷歌之所以走到这一步，是因为它选择了“腐化经济”模式，优先考虑利润而非可靠性。
在美国，谷歌的处境更明显。2024年12月，StatCounter数据显示其市场份额跌至87.39%，桌面搜索份额更是低至79.35%。用户的不满情绪在社交媒体上随处可见，有人抱怨搜索结果质量下降，有人吐槽广告泛滥。谷歌还能重振旗鼓吗？可能性当然存在，但挑战不小。反垄断诉讼可能迫使谷歌剥离Chrome浏览器，或终止与苹果、Mozilla的搜索协议。如果谷歌像当年的微软一样，只是被轻罚一顿，它或许能继续称霸市场。
未来会怎样？让我们拭目以待。谷歌的搜索帝国是否会继续松动，或者它会找到新的方式重夺王座？答案可能就在不远的将来。