研究发现地方报纸衰落不仅削弱了对企业的监督，还降低了企业维持社会责任的动力。
企业社会责任描述的是一种将社会和环境关切融入企业运营的模式。但如果由于媒体覆盖范围缩小，这些行为的证据无法充分传达给公众，会发生什么？
堪萨斯大学战略与国际商务助理教授Jun Ho Lee的一项新研究发现，地方报纸的衰落减少了外部监督和公众可见度，削弱了企业维持社会责任参与的压力和激励。研究表明，地方信息环境的变化塑造了企业如何战略性地调整对审查和公众认可敏感的行为。
此前关于地方报纸衰落的研究通常聚焦于监督缺失以及由此引发的企业不当行为增加。而本研究认为，地方报纸历史上扮演着双重角色：不仅监督企业，还增强了企业在社区中的知名度和合法性。
"你可以把企业社会责任看作更多是一种规范性行为，企业如果想成为社会中的好公民就应该负责任地行事，"Lee说。"但在现实中，这是非常复杂的行为，通常不是道德层面的事情，而是战略性的事情。"这包括管理利益相关者的认知和维护合法性。因此，当地方报纸衰落、企业面临的外部审查和可见度发生变化时，企业社会责任就成为检验企业如何适应信息环境变化的一个有用指标。
许多学者一直关注媒体在企业活动中的角色，但主要聚焦于"看门狗"方面。Lee的研究不仅揭示了地方报纸的监督角色，还关注了媒体作为企业行为可见度增强器的作用。基于传统智慧，人们可能直觉地认为，受到有限监督的企业会感到较少压力从而更可能增加不当行为。但这种直觉并不完全正确。
研究澄清了企业的回应方式：地方报纸的衰落可以增加或减少企业社会责任，具体取决于更广泛的信息环境。研究还扩展了关于地方媒体和企业行为的新兴文献，超越了纯粹的监督视角，理论化了监督和可见度的双重角色。
为确立这些发现，研究团队结合了美国报纸面板数据和《编辑与出版商年鉴》的信息。数据集追踪了1996年至2014年间美国各县日报可用性的变化，识别出204个经历了各种形式报纸减少的县，包括转为非每日出版、合并和永久停刊。
Lee表示，我们正处于媒体行业格局颠覆的中期，这不仅是由技术创新引起的，还受到社会、政治和环境变化的影响。如果是一家与当地社区有紧密联系的公司领导者，应该关注媒体的这些双重功能，不仅是看门狗角色，还要利用媒体来提升企业行为的声誉和可见度。
原文：https://phys.org/news/2026-07-decline-newspapers-pressure-corporate-social.html