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Facebook对用户有多大价值，或者说，如何衡量一个可以免费访问的网站对你的价值？三位经济学家和一位社交媒体研究人员共同合作，各展所长，结合各自领域的专业知识，以评估Facebook对其用户的价值，而不是通常的市场价值或其对GDP的贡献。

借助一系列的拍卖实验，研究人员发现，在Facebook用户的心中，至少需要1000美元才足以让他们停用账户一年。具体论文于本周二发表在PLOS ONE上。

拥有超过20亿全球用户的Facebook是可以免费注册访问的社交媒体平台之一，因此研究团队巧妙地提出了一个逆向问题：让你放弃自己的Facebook帐户需要付给你多少钱？从一天到一年不等？

“社交媒体和互联网以一种广泛且深刻的方式地改变了我们的生活以及我们与朋友和家人联系的方式，但互联网真的使我们更富有或更高效了么？那些每天登陆从Facebook人，按道理必然从中收获了某些东西，否则无法解释人类每天在一个小破网站上花费数百万小时。现在的挑战是，如何将人们的无形收获兑换成美元。”第一作者、经济学教授Jay Corrigan说。他之前做了大量涉及实验拍卖的研究。

这项研究由两支独立的团队平行展开：密歇根州立大学的Saleem Alhabash和塔夫茨大学的Sean B. Cash；肯尼恩学院的Corrigan和萨斯奎哈纳大学大学的Matthew Rousu，因此几场拍卖会的设计和特征略有不同。

总的来说，研究人员进行了三次实际拍卖，包括两组来自大学生的样本，一组社区样本和一个在线样本。详情如下。

拍卖一：中西部大学的122名学生。停用Facebook一天的平均报价为4.17美元；三天，13.89美元；一个星期，37.00美元。为了统一单位，研究人员将数据换算成X美元/年——1511美元到1908美元每年。

拍卖二：来自中西部大学/城镇的133名学生和138名成年人。在学生组中停用Facebook一年的平均报价为2076美元，而社区组的平均出价为1139美元。

拍卖三：从亚马逊劳务众包平台抽取的美国931名成年人(平均年龄：33岁)。此样本中停用一年的平均报价为1921美元。

这些拍卖的中标者，在通过相应的方式证明自己确实履行了停用Facebook的契约后，将会获得对应的金额。

“因为拍卖本身是真实的，奖励也是真实的美元，因此有足够的动力吸引他们认真思考：停用个人账号的补偿金额应该设为多少。”波士顿塔夫斯大学弗里德曼营养科学与政策学院的教授、经济学家Cash说。“学生认为Facebook的对他们价值要高于社区成员。部分参与者完全拒绝竞标，这表明将Facebook停用一年是他们无法接受的选项。”

研究人员还将该公司的市值与其用户所赋予的价值进行了对比。例如，约4200亿美元的市场估值和22亿用户，每位用户对Facebook而言，价值190美元；而随便那场拍卖中，Facebook对用户而言，价值都在1000美元以上。

“虽然Facebook和其他免费在线服务对国家经济产生的可衡量的影响可能很小，但我们的结果显示这些服务为其用户带来的收益很大。”作者写道。作者还指出，尽管其市值出现波动和卷入各种争议，Facebook仍然是全球顶级社交网站，也是仅次于仅次于谷歌和YouTube的第三大网站。

该研究同时指出，样本中学生的比重相对较大，也许无法代表所有的Facebook用户，但是纵向以年龄段划分样本，得到的结果和原始数据相一致。

本文译自 phys，由 majer 编辑发布。

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