设想你住在一个默默无闻但自然景观和人文环境都颇有亮点的偏远小镇里，你现在想要招揽更多的游客，通过旅游业推动家乡经济的发展。

你心目中性价比最高的宣传-推广手段是什么？请明星做广告或索性自己成为短视频网红？

国内还不清楚，但对外国人而言，好好编辑一下家乡的Wikipedia词条，是最经济有效的方法之一。

经济学家在意大利都灵的Collegio Carlo Alberto 和德国曼海姆的ZEW进行的一项实验发现，对Wikipedia页面的简单编辑可能会为一个小城带来每年10万英镑的额外旅游收入——凸显了免费在线百科全书的潜在社会效益。

研究人员随机选取西班牙各城市，有针对性地改进其Wikipedia词条，添加有关历史和当地景点的描述性信息以及高质量照片。

不需要专家。大部分添加内容都是直接从西班牙维基百科简单地翻成法、德、意或荷兰语。

效果立竿见影：仅添加两段文字和一张照片，就可以在旅游旺季使该城市的留宿客人增加约9％。在某些情况下，增长幅度更大。对于在Wikipedia页面上几乎没有任何介绍内容的城镇，随便添加点内容就可将游客量提高三分之一。

“如果将其扩展到整个旅游业，将产生巨大的影响。”作者Marit Hinnosaar，Toomas Hinnosaar，Michael Kummer和Olga Slivko写道，“影响力可能达到数十亿欧元。”

实际上，这种影响大得有点吓人，以至于引发了一个疑问，即为什么世界上大多数城市都没有主动地去维护自己的词条。Wikipedia上的内容主要由志愿者撰写和编辑，但是相对于所花费的时间，简单地增加有关某些主题的可用信息量就可以获得巨大回报。

但是维基百科的组织结构或许提供了一个答案：维基荷兰站上几乎所有新增内容都会在24小时内被删除，这甚至迫使研究人员把实验结果重新限制在其他3种语言的维基站上。

维基荷兰站上的一位高级编辑发现了正在进行的实验，理解着手禁止该团队进行的所有更新。维基不允许进行商业向编辑，此类研究被认为是违规的。

这不是第一篇指出在线百科全书拥有巨大影响力的论文。研究人员引用的另一篇文章发现，在百科全书中添加新的科学内容“会导致数百篇相关科学期刊上的论文引用发生变化”。甚至专业学者都在查阅Wikipedia，并经常引用网站罗列出的参考论文。

但是Wikipedia可能会被人捣乱。8月，据透露，一名美国青少年从12岁起就开始参与苏格兰语版维基的词条，尽管他实际上并不会该语言，但他已成为苏格兰语版本的主要编辑之一。

最早标记出该问题的用户指出：“此人对苏格兰语的破坏性可能比历史上其他任何人都大。”

本文译自 theguardian，由 majer 编辑发布。

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