按 孙正义提出过著名的“时间机器理论”。所谓“时间机器”，就是指美国、日本、中国这些国家的IT行业发展阶段不同。在日本、中国这些国家的发展还不成熟时，先在比较发达的市场如美国开展业务，然后等时机成熟后再杀回日本，进军中国、印度，就仿佛坐上了时间机器，回到几年前的美国。

比如说，雅虎的出现，昭示了后来的搜狐；Google的成功，启发了百度的诞生。

但是，当中国在某些领域领跑后，那在中国成功的业务，是否也可以在海外重现这种成功呢？比如说抖音在北美和印度，一度占领了极大的市场。

我个人暂将其称为时间机器理论2.0。让我们拭目以待吧。

红色的霓虹灯映在她的脸上，安纳斯塔西娅·坎什纳(Anastasiia Kanshina)安静地看着前方摄像头，手机放在她面前的桌子上，旁边是几页笔记和一个未开封的盒子。8秒钟后，当她意识到前方的摄像头已经连接到网络后，她大笑起来。

“啊，(显示屏上)我看不到自己。”她用中文说到，然后恢复了平静，转而用俄语： “大家好！欢迎来到Blooming Show频道。我叫Nastya，这里是我的俄语直播间，今天我给大家带的货，可是非常知名大品牌哟。”

直播间实际上位于沈阳，来自俄罗斯伊尔库茨克市的29岁的坎什纳(Kanshina)正在向俄罗斯和乌克兰的数千名观众推销产品。今天的货品是Anker生产的无线扬声器和充电器。

自她在2019年开始直播以来，她推广的商品从智能手机到婴儿玩具，应有尽有。她每周有为时3小时的直播——网络直播带货，是1980年代的电视购物节目在网络时代借尸还魂。如今已在世界范围内迅速普及，但源头是中国。

覆盖全国的移动网络、冠绝全球的智能手机持有总量、电子商务巨头阿里巴巴、世界上最为成熟的快递业、受众最广的短视频和直播APP……等诸多因素凑在一起，为直播带货提供了千载难逢的土壤。

“我没想到直播会成为我的工作。”坎什纳说道。她于2013年来到沈阳，读了国际贸易硕士学位。她留在中国，在Neusoft Cloud Technology做客服。Neusoft 是一家为全球速卖通AliExpress 运营多语言呼叫中心的公司。

2018年，Neusoft想要懂俄语的员工参与实时流媒体实验时，坎什纳最初并不情愿。“但是我当时的经理说，‘就是她！她想要做这个！她喜欢说话！’然后我说，‘好吧，那我试试先。’”

她于2019年3月开始了首次直播，此后每周定期开播。她的观众主要来自俄罗斯，有些观众则来自乌克兰，哈萨克斯坦，白俄罗斯和其他俄语国家。今年3月，她打破了个人记录，为手机制造商小米带货的现场吸引了超过20000名观众。

在2019年，手机屏幕上的现场购物直播完全改变了价值万亿美元的中国电子商务市场，成为了从小农场到全球奢侈品牌的主要营销渠道。顶流直播者每晚会吸引数百万的观众。但是国内市场越来越饱和。为了寻求新增长，中国的电子商务巨头和有影响力的机构现在正尝试将模式出口到海外，招募像坎什纳这样的外国人来拓展东欧市场。

私募股权投资商和零售专家朱富麟(Franklin Chu)说：“中国已经成为电子商务众多创新发明的试验场。因此，它在中国成功运作的事实……不可避免地会让人在小规模的市场中复制它。”

参考 https://restofworld.org/2021/china-livestreaming-shopping-goes-global

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