我目前正在撰写一本书的提案，在思考后期资本主义和技术，以及这种似乎终结的经济体系如何塑造它带来的技术等。当然，有许多方法可以处理这个话题: 你可以采取非常抽象的理论方法，也可以从例子出发，或者混合匹配等等。
因此，几个星期前，当我浏览“待读”文件时，我偶然发现了一篇对我自己来说并不特别相关或特殊的文章，但它给了我一个非常有用的词组可以在过去的几周里进行思考:“骗局转变”。在那篇文章中，这个词指的是一大群风险资本公司，在加密货币/web3崩溃后，它们轻松地重新定义自己为“AI”公司。如果你在过去几个月听我讲话，你会知道我经常开玩笑地指出领英上发生的同样动态，加密货币影响者变成了“元宇宙”影响者，现在又变成了“AI”影响者。
很明显，我同意这种分析: 有大量的人和机构从一个骗局跳到下一个骗局。但这不一定是新的: 尤其是涉及投资时，追随热潮，试图骑在风口浪尖上获取下一个收成，是很自然的。
但我认为这里还有更多。因为不仅仅是投资者或来自咨询公司的小跟班们:在我主观的观察中，整个技术话语发生了点变化。所以，让我们试着以更结构性的方式定义“骗局转变”。
骗局转变是一种新的在社会中讨论技术的范式，它更少地基于某项技术的实际可行用途或属性，而更多地基于对技术的表层迷恋，甚至更多地基于它们关于未来救赎的叙述。在骗局转变范式中，所讨论的话题和技术只是材料，供公众人物不断声称自己在每次转变的每个周期都具有专业知识和“思想领袖地位”，不管具体讨论的是什么技术。
每个人可能都能命名一些完全采用这种范式的人。那些人从“web3是未来”轻松转向“我会向你解释‘AI’为什么会取代你”，从谈论自动驾驶汽车跳到下一周谈论超导体，这完全取决于新闻中粘性强的什么。再次强调，这些人并非前所未有，但他们的相关性、权力地位和影响力已经发生了变化。
所以我一直在思考为什么会这样。比如:这些人是否只是资本愿意向人们推销的产品的愿意合作或无知的公关人员(通常通过他们的雇主，有时甚至通过政府)?但虽然他们确实起到这样的作用，但我认为这不是“为什么”。我认为“为什么”在一定程度上是YouTube的错。
内容
几年前，YouTube(当然其他平台也加入并跟随，但我认为YouTube是这里的领头力量)确立了“内容”这个术语。不再关注媒体的实际质量，不再关注视频、音乐、故事或文章等。 一切创作都只是内容。
这是一个有趣的发展，它强调我们的文化已经被技术术语强烈塑造:“内容”是一个绝对的抽象概念，剥离它所指代的对象的一切具体特征。所有的意义(以及超越最文字面上的输出、对创作成果最简单视角的一切)都被剥离。人们不再是作家、电影制作人、音乐家或其他身份:他们是“内容创作者”。尽管过程、亚文化、社区、价值观、传统等存在巨大差异，但它们都被归为一类。
“内容”是程序员在设计管理媒体的软件系统时对媒体的想法。我用来写作和发布这个网站的WordPress是一个所谓的“内容管理系统”。这在技术上是正确的，但剥夺了写作、编辑、格式化的过程叙述。但这就是构建一个管理“文章”的系统的方式。你不太关心文章如何从经验、思考、有时甚至纯粹的偶然中出现。你关心的是文字和段落。你需要存储在数据库中的那长串字符。那串字符也可以是图像或电影或其他内容的二进制表示。谁他妈在乎呢?
“内容”更少关注创作。它关注传递和管理受众注意力。YouTube的算法奖励某些行为，和某些形式结构(如长度、预览图像、标题的结构)，但实际上它们不关心任何事情。只要一个人在网站上时有东西看就行。然后是别的什么。然后又是别的什么。不管是什么都没关系。只要不离开，或者至少让标签页打开，这样我们就可以自动播放更多广告。
最近有一个相当大的丑闻，一个流行的YouTube科技节目做了粗糙的工作，虐待他们的工人，当试图忽略这一点时，一个借口是疯狂的时间表:“我们无法做好工作，因为我们需要每天制作一个视频。”无论这个解释是否有任何价值(根据我的经验，那些虐待他们的工人和同事的人无论压力大小都会这样做)，每天必须输出东西优先于输出的内容或意义，这一点就很说明问题。“我每天需要说点什么，但我并非每天都有要说的”，这是一个糟糕的立场，久而久之会摧毁一个人的灵魂，但那个频道赚的数百万美元可能有助于擦干一些眼泪。
为什么我讨论YouTube而不是谈论骗局转变?这不是因为YouTube上的每个人都是骗子，也不是因为它比许多其他平台更糟，而是因为YouTube对“内容”的思考方式在结构上重塑了我们的技术话语。鉴于在西方国家我们基本上将“未来”外包给了技术，而不是也考虑可能的例如政治愿景，这有点成问题。
我认为骗局转变是从实际媒体向内容的转变的一个症状。
为什么如此不认真?
我们的生活、我们的经济越来越受数字技术的影响。甚至物质领域的活动也需要数字工具才能参与。因此，讨论技术，向公众解释他们需要对之形成观点的新技术，非常重要。
但我们似乎有点失去了认真对待的能力。我现在并不是说，讨论技术(或者政治或社会问题)不能有娱乐性或娱乐方面。但我们没有认真对待手头的课题。
技术发展、潜在创新通过广告/公关的方式进入世界，一旦形成了一点势头，它们就被简化为生成内容的材料。因为需要每天制作视频。而且其他所有人都说加密元宇宙AI是未来，你需要骑在那波浪上。请订阅。
骗局转变仍在继续，因为我们没有认真对待技术发展作为政治力量。但它们确实如此，或者至少与之高度一致。你无法谈论“AI”和最新论文或创业公司承诺的奇迹，而不看环境影响、所导致的脱熟练化、这些工具如何影响我们依赖的真实经济，以使人们有钱支付食物和住房(当然:我不认为这种基本想法有点愚蠢，因为每个人都有权利获得食物、住所、医疗保健、社区和参与，有权满足需求以使他们繁荣，但这可能是另一篇不同的文章)。
这就是它如此令人难过的原因。骗局转变及其体现的所有人和组织只是我们都患上了“内容创作者脑”的一个标志。这非常令人沮丧。
因为基本上，任何有趣的人都不是在“创造内容”。我们所写的东西，我们绘制的绘画，我们演奏的音乐不仅仅是输出。每个创造性活动本身就是一个价值，有时输出几乎是次要的。这篇文章不是关于我键入的字词，甚至也不是键入它们的过程。它涉及我通过自己对世界的理解、价值观、感受和愿望的镜头，思考我在世界中看到的事物。这不是内容。
我一直在想骗局转变者。但也许我不应该这样。因为他们似乎对任何事情都不太认真。为什么我应该认真对待他们呢?
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