中国一二线城市生活成本高企，工作压力大，越来越多年轻人选择返乡发展，带动小城镇消费增长。

在中国大城市经济下行导致裁员和激烈竞争的背景下，越来越多的工人选择迁往偏远地区，这一逆向迁徙正在改变所谓的三四线城市，西式快餐店、奶茶连锁店和电动车经销商纷纷在主要街道上涌现，以迎合返乡者和本地人更多的可支配收入。

赵晓伟做了一件几年前人们难以想象的事：他辞去了北京咖啡师的工作，回到了东北老家，寻求更好的未来。

这位 25 岁的年轻人厌倦了在大城市勉强维持生计，回到家乡丹东后，他经营着自己的精品咖啡馆，用高级瑰夏豆制作滴滤咖啡，一杯售价 60 元(合 8.3 美元)。

“我离家近，回家还有热饭吃，” 去年 6 月回到丹东的赵晓伟说，“最重要的是，我有了自己的事业。”

随着中国 megacities 经济低迷导致裁员和激烈的职位竞争，越来越多任务人选择逆向流动，前往偏远地区发展。这种人口转移正在改变中国所谓的“下沉城市”，西式快餐店、奶茶店和电动车经销商纷纷出现在主街上，迎合这些返乡者和收入更高的当地居民。

虽然应届毕业生和专业人士仍然瞄准大城市的的高薪职位，但总部位于上海的咨询公司 MetroDataTech 收集的数据显示，2023 年，中国金融中心上海和科技重镇深圳人口出现净流出。

根据瑞银证据实验室 (UBS Evidence Lab) 1 月份对低线城市进行的一项调查，2023 年下半年，较小城市的消费者在几乎所有类别的每月支出都呈现加速增长，而大城市则相反。与瑞银此前的一项调查相比，低线城市茶馆和咖啡店的消费频率显着增加。

“低线城市年轻人的生活成本不高，因此他们有预算享受美食和饮料，” Yum China Holdings 首席执行官 Joey Wat 在 2 月份接受彭博电视采访时表示，“一线城市年轻人生活成本较高，需要精打细算。”

Yum China 计划到 2026 年添加超过 5,000 家门店，其中一半以上位于 megacities 以外。去年，达美乐披萨中国运营商 DPC Dash 在大陆添加的 180 家餐厅中，有 80% 不在北京或上海。

追逐农村消费者的不仅仅是国际品牌。总部位于北京的餐饮行业数据平台 “餐饮数据” (Canyandata) 的数据显示，中国一些最大快餐连锁店(包括汉堡连锁店福州特色餐饮经营部和茶饮品牌蜜雪冰城)运营的总门店中，约有一半位于三线以下城市。塔斯汀和瑞幸咖啡去年在中国各地的门店数量都翻了一番。

事实上，那些回到家乡的人发现，那里有时尚的购物中心，街道上到处都是新电动车，商店里挤满了顾客。

这里的房价只是大城市的一小部分，父母还会为首付或更多费用提供资助。随着可支配收入的增加，消费者毫不犹豫地消费肯德基晚餐或昂贵的 Lululemon Athletica 运动衫。随着中国转向农村地区以提振疲软的新能源车销售增长，一些人正在购买特斯拉汽车。

与在大城市面临薪酬和裁员压力的同行不同，小城镇的消费者拥有更稳定的公务员、医院和国企职业生涯。一线城市“996”(即每周六天，早 9 点到晚 9 点工作)的工作文化在许多较小的地区几乎不存在。

关颖璐去年春天辞掉了她在上海的航运公司昼夜工作，回到家乡中国中部城市泸州开了一家面包店。

尽管收入有所下降(她现在的收入只有之前的三分之一)，但关颖璐在更丰富的生活体验和购买力方面有所收获，因为人民币在小城市可以花得更值。现在她已经结婚，养了一只狗，下班后还有时间享受父母或公婆做的晚餐。

“我觉得我不是为自己生活，也不是为我爱的人生活，我讨厌那种感觉，” 29 岁的关女士说。

Gavekal Dragonomics 的消费品分析师崔尔楠表示，将更多政府资源转移到除大城市以外的地区正在缩小城乡差距，并为小县城创造经济活力。不过她也补充说，虽然中国东部和南部地区受益于这一转变，但其他小城市则没有。

此外，崔尔楠表示，一些返乡者只是出于经济必要才做出改变，并有可能在机会允许时回到大城市。

陈女士从全球大都市香港回到中国东南部江西省南昌的经历只持续了六个月。这位 30 岁的女士出于隐私原因要求只使用她的姓氏。她在去年年底被裁员后投资了一家当地餐厅。当一家私募股权公司在 2024 年初向她提供工作时，她卖掉了自己的餐厅股份并回到香港担任投资总监。

“南昌的生活真的不容易，”陈女士说，“我早上 10 点上班，晚上 10 点关店。”

然而，李一默正在利用小城市的新机会。2022 年，他从大城市成都回到西南一座拥有 250 万人口的城市，开了一家流行的奶茶连锁店喜茶的加盟店。他现在经营着两家门店，雇用了三名从深圳和上海等一线城市工作后返回的员工。

“他们已经见识过世面，决定还是在家乡生活更轻松，”李先生说。

本文译自 The Japan Times，由 BALI 编辑发布。

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