因疫情和短期上映窗口的影响，休闲观影逐渐减少，影院面临盈利压力。如何吸引观众重回大银幕成为一大挑战。

休闲观影者已经成为过去式。这对好莱坞来说是个大问题。

James Young是在一次临时决定去电影院的旅行中，偶然选择了《加勒比海盗：黑珍珠的诅咒》。同样的情况也发生在2004年的《家园之州》和那部别具一格的《美丽心灵的永恒阳光》上。

这些电影并不是他原本计划要看的，但他很喜欢，《美丽心灵的永恒阳光》如今已经成为他最喜欢的电影之一。然而，现如今，这位47岁的计算机工程师再也没有像过去那样，冲动地去电影院发现新电影。现在电影在电影院上映的时间越来越短，这意味着Young很少能像以前那样偶然发现新片。

他说：“电影在我去影院之前就下档了。这是我最怀念的。那种被电影惊喜的感觉。”

他并不孤单。休闲观影——即人们随心而来，随便看看有什么电影——正在减少，特别是自疫情以来。电影不仅数量不足以吸引观众，而且它们在影院上映的时间通常也不够长，观众很难有机会发现它们。这直接影响了影院的潜在利润，而影院仍在努力吸引观众。

Fithian Group影院咨询公司的创始合伙人Patrick Corcoran表示：“他们是最大的潜在观众群体。你需要不断有电影上映，才能让观众意识到它们的存在。”

休闲观影者是市场的重要组成部分。根据Corcoran的数据，常规观影者——那些经常去影院看各种电影的人——大约占票房的12%至15%。这就为那些偶尔光顾的观众留下了很大的空间。

然而，票房至今尚未恢复到疫情前的水平。在新冠疫情爆发前，美国国内票房每年通常超过100亿美元。今年，预计票房大约为85亿美元。

Bruce Nash是电影商业信息网站“The Numbers”的创始人，他表示：“可以说，我们缺失了那10亿美元。如果我们有适合的电影，观众会去看，我们就能弥补这个差距。”

票房中的各种类型电影可以吸引更广泛的观众。如今，中等预算的电影——票房在5000万至1亿美元之间的电影——变得越来越稀缺。从类型上看，剧情片和浪漫喜剧在大银幕上也越来越难见到，尽管索尼的《任何人都可以》证明了经典浪漫喜剧依然能在影院大获成功。

短期上映窗口也起到了推动作用。在疫情之前，电影通常会在影院上映约80天，然后才会推出家庭视频版本。随着疫情的缓解，这一数字平均缩短到了30天，但今年已经回升至32天左右，Nash表示。制片厂缩短上映窗口，希望在电影还处于文化热点时就能获得更多的家庭视频收入。

拥有价格适中、可与之竞争的家庭观看方式，改变了部分影迷的观影习惯。

Nash表示：“大家意识到，电影需要时间才能到达观众。”

随着上映窗口的缩短，在电影院观看电影和在家观看电影之间的重合度增加。尽管数据表明，无论电影是在影院还是在流媒体平台上，观众的流失率保持不变，但这些数据并没有考虑到许多观众根本没有去看电影，Corcoran说。

他说：“你不会像以前那样轻松且频繁地发现那些宣传不够的电影。它们可能没有大规模上映，但它们依然存在。”

然而，这一切大多不在影院老板的控制范围内。在有了更多在家观看电影的选择后，如何吸引观众，尤其是那些有空闲时间但选择待在家里的人，重回电影院呢？

Alamo Drafthouse是一家长期以电影体验为核心的连锁影院。例如，位于德州奥斯汀的这家公司为环球影业的《邪恶女巫》举办了互动电影派对，观众将得到绿色眼镜、定制的奥兹菜单，还能参加“翡翠城晚会”庆祝这部百老汇改编剧。

Alamo Drafthouse的首席市场官Chaya Rosenthal表示：“观众可以选择在不同的地方观看电影，我们专注于让观影体验尽可能特别和难忘。”

另一种选择是忠诚计划，它能激励观众更多地去影院，也许还能让他们尝试那些本来可能会错过的电影。MoviePass曾是促进更多休闲观影的极端催化剂，虽然它因不可持续的商业模式而倒闭，但该公司正在尝试复出，并在今年6月宣布获得了新的投资者。

35岁的Cameron Daxon今年已经看了大约50部电影，多亏了他在AMC A-List会员计划中的参与。今年1月，他观看了宫崎骏的动画电影《少年与鹤》，英国浪漫奇幻片《所有陌生人》，杰森·斯坦森主演的惊悚片《蜂巢》，科幻独立制作《I.S.S.》以及法国法律剧《坠落的解剖》。

Daxon说：“我几乎什么都会看。”这位住在南帕萨迪纳的自由撰稿人继续说道，“我以前会说‘我真的想在电影院看这部电影’，但现在我会想，‘听说那部电影还不错，为什么不呢？’”

对于来自北卡罗来纳州的前休闲观影者Young来说，他现在去电影院的次数变得更加零星，并且更有计划性。他最近随便去看的电影是蒂姆·波顿执导的《鬼马狂想曲》，那天他休假，他和妻子一起去看了周四的午场。

接下来，他计划带着7岁的女儿去看《邪恶女巫》。他担心女儿能否坚持两个小时40分钟的片长，但最坏的情况是，“她们至少能给我卖两张票。”

https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2024-12-02/the-casual-moviegoer-is-a-thing-of-the-past-thats-a-big-problem-for-hollywood

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