无厘头科学：反酗酒广告反而会刺激人们去喝酒
oioi @ 2010.03.10 , 10:04 上午[-]
印第安纳大学的一项研究发现，市面上的反酗酒anti-drinking 往往会起到反作用，不仅没让人们改掉酗酒的毛病，反而会吸引更多的人去喝酒。
研究人员Adam Duhachek 强调‘这情况比浪费金钱更加糟糕。这些广告最终会刺激观众去尝试喝酒。’特别是当一个饮酒者已经有一点自责之后，这种广告反而会触发他们的某种情绪，这种情绪使他们认为，他们并不是像广告里说的那样，或许他们并不是算是酗酒，还并不那么糟糕。于是乎，结果是这类人开始继续喝酒。
这类广告的设计套路也很粗鲁，基本方法是怎么能吓跑人，就怎么设计。但其实并不好使。
Adam 和同事找到了1200多名本科生，观察他们在看完反酗酒广告之后的反应。有478名学生表示他们看了该广告后感到了羞耻。但是接下来，当询问到他们是否会继续喝酒时，这群人的回答是，YES,并且可能未来会喝得更加厉害。
研究人员认为该结果证明了，当人们研究对自己行为有个预先罪恶感时，再继续刺激他们，只能适得其反，这会让他们觉得之前的行为也不过如此。同时人们也不认为自己会真的像那样无能(酗酒)。来源