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在2012年，乔布斯帮助(Steve Jobs)去世之前，他已经为Apple 公司规划好了一条战略发展方针。这个战略计划，以Email 的形式发给了Apple 公司100名高级员工，在当时Apple 年度Top 100 公司会议之后，这封邮件，虽然简短，却为Apple 在未来几年内铺下的基石。内容包含了“后PC时代”“圣战Google”等战略方针。

下面，便是该邮件的节选：从中我们可以看到 iPhone 廉价版本 曾经有计划，但最终未能实现。

发布人：Steve Jobs
时间: October 24, 2010 6:12:41 PM PDT
给: ET

我们是谁?

：后PC时代，苹果是第一家开启后PC时代的公司;
：如今后PC时代的产品占据我们收入的66%;
：iPad 销量在 6 个月内就超出 Mac;
：后PC时代=更便携(更小、更薄、更轻) 通讯 应用 云服务

2011 ：与谷歌的圣战

：我们将与他们竞争的所有方式
：召开这次百强会议的主要原因

2011：云服务之年

： 数字中心(我们宇宙的中心)正从个人电脑转移到云端;
：Apple 如何长期遵循旧模式将会有危险(创新者的困境);
：谷歌和为人在科技领域有了新的发展，但还没有找到成功之路;
：把我们所有的产品捆绑在一起，进一步将我们的用户锁定在我们的生态系统中;

iPhone - 2011 年策略

：“增强”iPhone 4 的天线、处理器、摄像头和软件，比竞争对手领先至 2012 年中期;
：2012 年中期做 LET 版本;
：基于 iPod touch 制造出低成本的 iPhone 机型取代 3GS;

iPad

2011 年策略：在我们的竞争对手赶上我们当前机型之前推出配备无与伦比的硬件和软件的 iPad 2;
：播放三星，惠普(?)抨击 iPad 的广告;
：iPad 2 新机型拥有新的 ID，H4，UMTS Verizon，摄像头，……
：iPad 3

iOS

：策略：赶上我们落后于 Android的地方(通知，热点，语音， ... )和超越他们(Siri ， ... );
：过一遍 iOS 的发布历程，从第一个版本到 Telluride(译者注：iOS 5 的内部代码)，包括 Verizon;

MobileMe

策略：赶上谷歌云服务和超越他们(照片流，云存储) - Android
：深度整合谷歌的云服务
：遥遥领先苹果云服务的联系人，日历，邮件
：iPhone 4、iPad 和新款 iPod touch 获得免费的 MobileMe
：注册苹果的 ID ，查找我的 iPhone

　

Mac

：硬件路线图
：Lion 计划
：Mac 应用程序商店
：Final Cut Pro 演示

Apple TV 2

策略：在客厅设备领域占好位置，做成 iOS 设备的“必备”配件

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