中国有钱人：贵到买不起的奢侈品在哪里啊？
王大发财 @ 2015.04.04 , 06:10 下午[-]
我有钱，怎么才能炫富呢？买名牌呗。全世界想要炫耀的新富们，那可是多的很啊。汇丰银行总裁Erwan Rambourg说，其实吧，你赚多少钱还不如你买的是什么名牌重要。这就是为什么人们说中国奢侈品牌的消费者的王朝才刚刚到来。
Rambourg制作了一个名牌金字塔，用可得到性(accessibility)对日常的高端品牌做了一个排名，品牌从星巴克到极高端奢侈品牌Graff珠宝等一应俱全。
下面就是这张奢侈品牌的排名：
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名牌或者说和豪华消费品有关的产品都会从全球的富裕过程中受益。不过，名牌如果变得人人都能买得起，对于超级富裕阶层消费者就没有多少吸引力了。咱就拿Louis Vuitton这个牌子吧，这个牌子在许多有钱的中国消费者眼中已经沦为秘书用的牌子。
“LV那都是秘书用的。”
2011年中国市场研究集团的总裁Shaun Rein听到一位身价过十亿美元的中国女富豪说路易·威登太平常了，人人都有，每家北京餐厅都能见到有人用LV。这位富婆说现在她宁愿买Chanel或者Bottega Veneta也不买LV，因为前两者用的人更少。
Gucci也面临类似的声誉问题，与此同时，Bottega Veneta这些认知度较小的顶尖私人定制欧洲品牌正在飞快崛起。
高个人净资产消费者特别渴望无人知晓的奢侈品牌。某中国精英阶级礼仪学校的创始人Sara Jane Ho说：“我在巴黎买Maison Ullens，回到中国，我所有的学生都在问我，衣服是在哪里买的。自然而然的，我的学校变成了Maison Ullens的销售点，因为我的学生真的很喜欢买他们家的商品。”
当然了，顶尖定制品牌依然是终极奢侈商品。
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Rambourg在书中说：“无论是苏格兰威士忌和雪茄爱好者追捧定制品牌的Louis Vuitton箱子，还是Graff珠宝店里精美绝伦的宝石，极高端和定制奢侈品都是一个没有极限的级别，所有最最疯狂的梦想和价格都能在这里被实现。”
本文译自 Business Insider，由 王大发财 编辑发布。
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