随着发达国家献血率一再下降，瑞典的血液服务部门正在开发新的技能以应对随之而来的血液短缺，其中一项新举措就是献血者捐血时会收到一条来自中心血站的“感谢短信”，如果捐献的血液正被用来救治其他人，献血者会收到另一条短信告诉他(她)自己的血液正被用于挽救他人的生命。

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在不断的尝试鼓舞人们努力献血的过程中，斯德哥尔摩的血液中心发现：及时向捐血者表明他们的做法有多么重要，是鼓励他们再次献血最有效的办法。而其中达成这种效果最好的方法就是类似的短信服务。

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这项计划三年前就在斯德哥尔摩展开了，而现如今由于计划的成效斐然，瑞典正将这项计划稳步的推进到全国其他地区。之前在瑞典，人们可以在当地的血液服务部门网站上看到一张实时的表格，显示着血液中心的存血量。血液中心的原意是希望当地居民能在看到血液中心血量告急的情况下主动来献血。但事实证明，能注意到这类统计数据的也往往就是已经有过献血经历的一小部分人，而血液中心更希望有新的捐献者加入，才能维持未来血液供给需求的良好平衡。

而根据NHS(英国国民卫生服务处)最近公布的数据，英国现在的献血者比之十年前大约减少了百分之四十。NHS的血液与器官移植服务部门也在寻找合适的方法鼓励人们献血和捐器官，而似乎互联网病毒营销就是摆在面前最理想的解决方案。

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在瑞典的其他地区，各种类型的鼓励捐献措施也都在平行展开，包括让捐献者签订合同同意血液中心可以通过电话短信FB电邮纠缠他们，直到他们实在是被惹得心烦来献血为止。不管采用了什么样的方法吧，最终要达到的目标其实很简单，就像血液服务部的Blom-Wiberg所说：我们的目标就是要让公众尤其是献血者了解到，他们的贡献有多么重要。

本文译自 independent，由 萝卜头 编辑发布。

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