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比尔从不转发“不转死全家”的垃圾邮件，也不发撅嘴的自拍照，更不会点击什么尼日利亚王子的骗局。他当然也不玩candy crush，在instagram发喝拿铁咖啡的照片，或者在facebook上发一些言语模糊带有攻击性的状态。

不过比尔直率的社交方式最近确实影响了数百万人：怎么在“转发”和“点名”的同时不伤害到一些玻璃心的小伙伴。从今年1月7日开始，比尔火柴人的形象便在Facebook的英语用户，西语用户，意大利语用户等超过一百万的人群中传播开来。这些状态都是一个格式：”这是比尔。比尔(做了什么)。向比尔学习！”

“很难说什么样的因素会引发一次成功的迷因(meme)，”这次比尔迷因背后的两位策划人之一，Debabrata Nath说，“我们觉得首先它不能太严肃，必须很简单，同时能让人们感同身受。”

按照这个标准，这次的比尔迷因可能是史上最成功的网络迷因之一。毕竟在网络上指出别人的缺点是如此的常见，每个人都爱干。

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比如这条被转发超过6万8千次的状态：

这是比尔。

比尔知道即使他没有点“喜欢”，或者“祈福”，或者“阿门”，别人也不会因此就真死了，孤儿也不会因此就得癌症，他自己也不会因此就变的不走运。

比尔真聪明。

向比尔学习！

或者这条状态：

这是比尔。

比尔不会转发自己7年前的状态。

向比尔学习！

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相信我们中的大多数都被同样的事情惹恼过：2013年微软必应的一次调查显示，超过40%的成年人对Facebook上人们发布的状态改到无趣，25%的人认为他们的朋友发自拍照实在是发的太多了。

但是指出这些问题这一行问本身，例如这次的比尔，也不是什么高大上的行为。这几周来比尔也招了很多仇恨，很多人不喜欢它的虚情假意和自以为是。(通过发状态指出别人发无聊状态这一行为本身不怎么高明)更重要的是，这次的迷因格式简单，很容易被模仿。

结果不出所料，一些网民便利用这次迷因搞了些政治口号和主张：比如有人说msl就应该在机场被特殊安检，或者总要保持政治正确这种行为其实很傻x，还有吐槽仇恨一切男人的女权主义者。

不过比尔其实也确实和他嘲笑的人差不多：容易愤怒，自以为是，轻易的攻击别人。其实最早的比尔迷因可以追溯到2010年。当然彼时的比尔和今日的比尔还是有些不同：他以前只攻击女权主义者和死胖子，现在却敢冷嘲热讽所有不符合他心意的人。

其实(被攻击后产生的)羞耻心是人类社会规范社交法则的重要因素。不过这次的比尔，一个主要由青年人和小伙子们捧起来的红人，似乎也并没有资格来评判人们在网上该做什么，或者该怎么做。

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“那些说比尔没什么政治目的的人太虚伪了”来自新西兰梅西大学的Janet Sayers教授说，“这是一次社交领域的疯狂复制。”它显然已经有了自己的严格格式，及其锋利的评论方式，而且带有强烈的偏见。

Nath其实并没有想让人们把这件事看的这么认真，他承认有些人确实有些过分，引起了另一些人的强烈不满。不过Nath还是坚持，在自由的网络大环境中，只有最好的迷因才能引发如此大的震动而且成功刷屏Facebook。最近有一个针对比尔的版本也开始流行：是一个流血的比尔。所配的文字是：这是乌玛瑟曼。她杀死了比尔。向乌玛学习！(杀死比尔梗)

不过向乌玛学习显然没有向比尔学习那么流行。这也反映了在Facebook上倡导一些事显然没有羞辱一些事来的受欢迎。

“它不过是网络芸芸众生中的一个小小的瞬间，而且估计很快就被会被淡忘”，新西兰的那位教授说，“不过我个人觉得这种瞬间还是很有意思的，而且它们确实反映了人们的一些社交主张。”

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本文译自 Independent，由 次次小姐 编辑发布。

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