[-]

跟网上众多的喵星人一样，“#CATmageddon”是一段浪费你30秒生命的网喵视频。

视频里的喵星人有坐在扫地机器人上，有穿着海盗服装。画面上粗体大写的是这则广告要传递的信息：“事实：如果主人抽烟的话，猫则有两倍的概率罹患癌症。抽烟=没有猫=没有猫视频。猫艰不拆。”

[link]

这段吸睛诡异的疯转视频(“喵星人的末日即将来临——都是吸烟者的错！”)是 Truth Initiative制作的，后者是一家全国性的反吸烟运动组织。但是这也是一个公益广告，鉴于以往关于提升公众健康意识的运动通常不了了之，问题就来了：这个广告真的有用吗？

伊利诺伊大学健康媒体合作实验室负责人Sherry Emery博士说：我们有理由相信这则广告会造成影响。Emery介绍说反吸烟广告一般分四种：关注社会耻辱的，比如吸烟让你众叛亲离；关注戒烟(言简意赅让你戒烟)；关注二手烟影响，吸烟者周围的人会吸进烟雾；还有一种就是Emery认为最成功的一种，健康影响，也就是用图片说明吸烟会导致皱纹，毛舌，烂肺以及其他要你命的影响。

对年轻人而言这些信息作用不大，令人担忧的是在过去一年，虽然年轻人吸食香烟的数量急剧下降，但是水烟和电子烟使用者却增加了两倍。传统的吸烟问题仍然严峻，尤其是年年轻女性中间，“随便抽抽”的现象很严重。Emery说，“实际情况是，对于年轻人而言，吸烟带来的健康影响是个遥远的问题。”尤其是你经常在媒体上看到明星随意叼着烟，展示出一副炫酷的样子。这就很难让反吸烟运动在传递信息时不遭受白眼了。

但是根据Emery介绍，这则喵星人视频成功吸引了目光短浅的年轻人的注意，把他们的行为跟当下的影响联系起来。她说：“每个人都在乎他们的猫。”猫只能活大约15年，这支广告指出吸烟就缩短猫的寿命，并且会导致年轻人罹患癌症。

Emery强调我们无法知道像Truth Initiative这样的广告是否会真的起作用，这有待未来的研究解答。但是从这则看起来有点蠢萌的“#CATmageddon”广告中可以得出一般的结论：公众健康运动只有在触及人们当下的个人情感时效果才最好，要直接跟人们的价值观，感情和生活联系起来。对年长者而言，可以是配偶或者孩子。对年轻人而言，可以就是他们的喵星人。

本文译自 nymag，由 许叔 编辑发布。

PREV : 真·可掰弯触感手机
NEXT : 为何蝙蝠携带埃博拉病毒却不会死？