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一项为期三年的研究追踪了全球消费者愿意花多少钱买衣服，结果对时尚零售商并不是什么好消息：“平均而言，在2013年1月到2016年6月间调查的所有女装类别中，消费者只愿意出原价的76%。”

该研究由Fung Global Retail & Technology和First Insight开展，强调了折扣商品零售的增长和廉价快时尚品牌的风靡对Gap、J.Crew和Macy’s等零售品牌带来的压力。甚至像Michael Kors和Coach这样的品牌在经过多年降价销售去库存之后，也在拼命说服消费者以全价购买商品。当然，很多品牌销售不利都是自己的锅——比如香蕉共和国的一款上衣袖孔太小，普通女生根本穿不进去。

这项联合研究调查了11个国家的超过57000种女装及配饰，包括了中国、法国、德国、英国、美国、墨西哥和波兰。结果发现很多类别的服装价格都在下降，但是消费者所愿意花的钱也在减少。

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“总体趋势跟越来越多的零售促销活动，多渠道销售的冲击以及折扣销售和快时尚零售这些情况相符，”研究中说。

最大的例外是运动休闲。在下装的类别中，比如牛仔和裙子，价格最坚挺的子类是针织下装，报告中说主要是运动装。消费者愿意花原价的82%购买它们，尽管针织下装“在过去几年中经历了明显的价格上涨。”紧身裤是另外一种消费者愿意多花钱的子类服装。

这个结果没毛病，因为在健身房里挥汗如雨已经成为一种身份的象征。人们希望在健身房外也能穿着靓丽的健身服装。

类似的，购物者也更愿意花接近原价的钱购买运动鞋，原因当然不是运动鞋便宜。“在被评估的7种子类服装中，鞋类2016年的平均价格比其中4种都高，”First Insight的发言人解释说。“针织下装也一样，它们的平均价格比其他子类都要高。”

这一结果跟舒适与功能化的着装趋势相符。运动装的优秀品质是吸引购物者的部分原因之一，无论是健身房服装还是高性能织物服装。调查说，运动休闲服饰将会有更多的增长，而且整个行业会“重视整合性能技术与职业服装和街头服装。”

如果你讨厌瑜伽短裤，抱歉了。如果消费者一直愿意提钱来买，它们只会在市场上越来越多。

本文译自 quartz，由 许叔 编辑发布。

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