Netflix希望传统电视——现在被称为“线性电视”——彻底进入博物馆。最近8年来，他们的首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 每年都要为线性电视提前敲一下丧钟；在昨天的投资者电话会议上，他重申了自己的信念，自信地表示 Netflix处于理想的历史位置，因为线性电视将在“5到10年内消亡” 。

Netflix希望线性电视消亡，因为它需要线性电视的观众化为新增流媒体用户。根据2022年第二季度收益报告，在过去3个月里，Netflix在北美的用户数量减少了130万。它在全球拥有超过2.2亿付费用户，为了增长的持续性，它需要竞争对手(线性电视、YouTube、TikTok等)处境更糟。

但这真的会发生吗？电视节目收视率下降，这是真的。2010年代有线电视原创内容量增加后，市场分化，广播电视台的势力大不如前。《实习医生格蕾》仍然是美国收视率最高的节目之一，尽管已从平均每集2000万观众落到现在的400万观众，

但是广播电视仍然是……你懂的……免费的。我们不必支付互联网费用，然后再支付订阅费用。

广播电视也即将以ATSC 3.0的形式进行重大升级。虽然它的进展缓慢，但广播电视的新标准承诺了各种质量改进，而流媒体服务则需要额外付费——如果它能够提供的话。ATSC 3.0 支持4K、每秒 120 帧、广色域和 HDR。 Netflix目前每月为此收费19.99 美元。当然HBO Max 推出 4K的速度如此缓慢，我有时甚至怀疑它是否知道4K是什么概念。

有线电视需要支付费用。虽然收视率下降，但有线电视仍然是观看体育节目最不令人讨厌的方式，也是观看电视节目最方便和最高质量的服务渠道，否则使用单个APP，体验先不谈，肯定会花费超出预期的钱。

此外，几乎没有一家大型流媒体能够具备线性电视最令人舒缓的功能：彻底的线性播放。永无止境的流，可以在闲暇时调入和调出，可以在你我的日常生活中充当温和的背景噪音。

与Netflix相比，线性电视正在苦苦挣扎。但是，当流媒体存在如此多的问题且难以在超流行的内容前沿竞争时，线性电视要如何消亡呢？CEO的观点与其说是业界预言，倒不如说是诅咒。幸好5到10年的窗口，并不算漫长，且让我们拭目以待吧。

https://www.theverge.com/2022/7/19/23270669/netflix-ceo-reed-hastings-linear-tv-die

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