社交平台的不稳定性随时可能损害你的粉丝基础，确保拥有自己的平台至关重要。

过去几个月里，一些大型社交媒体平台更改了条款或推出了可疑的付费计划，让内容创作者措手不及。比如，Twitch推出了“Boost”计划，创作者可以付费增加观众观看。OnlyFans几乎要禁止色情内容，差点让创作者损失数百万美元，虽然最终在压力下取消了计划，但未来依然存在不确定性。

每年都会有社交平台做出类似的举动，人们总是感到震惊，但事实上这并不意外。这不是“是否”会发生的问题，而是“何时”会发生。他们根本不在乎你。因此，你必须像明天平台会消失一样来推广你的游戏，并准备好失去一些甚至大部分的追随者。

我的核心观点是：不要在不属于你的土地上建城堡！

你的游戏工作室就像你的领地，你是国王，可以设定规则、赶走不合适的人。目标是从一个小村庄发展成一座大城堡，吸引大量人群进入(即玩你的游戏)、购买你的产品，并参与社区活动。然而，现实情况是，许多开发者被吸引到那些看似繁荣的“外部王国”去建城堡。

你会投入大量时间精力在这些平台上，但它们的政策和环境随时可能改变，一旦人们离开，你投入的努力就会白费。解决方法是，在属于自己的领地上建立长期的发展渠道，并利用社交平台为自己引流，始终将粉丝引导回你自己掌控的平台，比如你的网站、邮件列表等。

平台可能是免费的，繁荣时机吸引你入驻，但随时可能收费或失去价值。所以，不要全力依赖这些外部平台，务必建立你自己的“王国”。

你看向海的另一边，发现了另一个繁荣的国度，那里有许多机会，吸引了大量的关注。你决定在他们的土地上建造你的城堡，因为看起来一切都很好，免费土地也很诱人。你花了大量时间，建立了一座大而美的城堡。可是，突然间，这片土地失去了它的肥沃，你的城堡无人问津。

于是你再寻找下一个繁华的“王国”，如Facebook等平台，一开始一切都很顺利，但很快，他们开始设立障碍，你需要付费才能与观众互动。

这些情况每天都在发生，而且形式多样。你辛辛苦苦建设的城堡，可能因为平台的政策或糟糕的管理而毁于一旦。无论这个平台现在看起来多么“酷”或“流行”，终有一天它会让你失望。

那么，你该怎么办？遵循这些规则：

规则1：在属于自己的土地上建造城堡
建立自己的平台，例如拥有独立域名的网站、邮件列表等。这样你可以控制一切，不必担心被平台的规则影响。

规则2：利用外部平台，但不要依赖它们
像使用工具一样使用这些社交媒体平台，别爱上它们。努力吸引关注，但始终将粉丝引导回自己的平台。每次发内容时，都明确告诉粉丝去你的“领地”找到更多内容。

规则3：永远将粉丝引回自己的平台
不要把辛苦获取的流量拱手让给其他平台。无论是在YouTube还是Twitter上走红，都要提醒观众加入你的邮件列表或访问你的网站，而不是仅仅引导他们去另一个社交平台。

规则4：假设你的城堡明天就会关闭
无论你在某个社交平台上有多大的影响力，都要为它随时消失做好准备。把更多的资源投入到你能掌控的渠道上。

规则5：对那些提供“免费曝光”的新平台保持警惕
新的平台总是会给人很多“免费的曝光”，但这种机会是短暂的。平台最终会开始通过收费来盈利，或者被更大的公司收购，导致规则的改变。

规则6：给粉丝充分的理由回到你的平台，并且要坚持
让粉丝从社交媒体上转移到你自己的平台上可能不容易，但要不断努力。你可以提供特别的奖励或独家内容来吸引他们，确保你能留住这些粉丝。

本文译自 How To Market A Game，由 sein 编辑发布。

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