当Sergey Brin和Larry Page在1998年发表论文《大型超文本网络搜索引擎的构造》时，提出了PageRank概念，彻底改变了我们使用网络的方式。在接下来的25年里，人类依赖这个算法提供相关的搜索结果。

PageRank的原理是基于网站的互相链接，假设链接是基于价值而非商业动机的。这个算法的灵感源自学术论文的引用排名机制，它为用户提供了快速、有效的相关结果。但随着时间推移，问题逐渐显现。许多网站因PageRank获得了流量，网站主意识到可以通过广告变现。同时，搜索引擎也发现广告利润丰厚。

这种模式让广告成为网络的主导商业模式，并带来了利益冲突。用户只想获取信息，而广告主则希望向用户推销商品。广告泛滥，用户隐私被利用，网络逐渐变成了一个追逐利润的工具。企业通过掌控我们的偏好、关系和行为来获取利益，整个网络成了一个操控个人思想、自由和社会机构的工具。

网站为了流量不惜用尽手段，充斥广告和低质量内容，严重影响了用户体验。广告成了全球“税”，尤其影响不懂技术的普通用户。随着广告占主导地位，搜索结果质量也开始下降。

令人悲哀的是，这一切早在1998年就被Brin和Page预见到。他们在论文中对广告支持的商业模式提出了批评，认为广告收入会导致搜索结果的偏见，最终影响用户的体验。然而，几年后，这种广告模式还是被广泛采纳，PageRank算法也因此失去了最初的纯粹性，变得越来越以商业利益为导向。

如今，搜索引擎展示的结果大多来自少数巨头网站，独立博客和小型网站几乎难以被发现。网络的目标不再是分享信息，而是增加用户停留时间，以推销更多广告。
用户中心的未来

未来的搜索引擎如果想生存，可能必须摒弃广告模式，回归用户需求。这将带来技术革新，创造完全以用户为中心的产品。搜索引擎将不再是单一的工具，而是个性化的助手，能够根据用户需求提供量身定制的结果。

这些助手不仅会帮助你找到最相关的信息，还能提供情感支持和个性化建议。比如，你可以让它推荐适合你口味的餐厅或咖啡机，它会根据你的预算和偏好给出最优选择。未来的搜索将是个性化、充满乐趣的体验，而不是广告的干扰。

在这个用户中心的未来，信息将变得更高效、更可靠，而企业将被激励创造真正符合用户利益的产品。这样的未来不仅让互联网发挥出它应有的潜力，也重新塑造了我们获取信息的方式。

本文译自 Kagi Blog，由 BALI 编辑发布。

PREV : 发霉啦：今天，女朋友和我分手了
NEXT : 高频卷发模拟的几何方法