时尚总是瞬息万变。欧洲曾经风靡的斗篷、护裆和花边领，如今只剩在博物馆中静静落灰。而在当下的中国，一种叫作“脸基尼”的防晒面罩，却正掀起一场炽热的潮流。它的造型酷似银行劫匪，却成了年轻人夏日的新宠。

脸基尼是中国庞大防紫外线产业的一部分。与疫情期间的医用口罩不同，它采用可清洗的合成面料制成。有的只遮住下巴，有的则一路包裹到额头、脖颈甚至胸口。价格区间极大，从几美元的基础款，到近五十美元的高端设计都有。

整个防晒市场在中国去年的规模高达约800亿元人民币。据Daxue Consulting的数据，截至七月，脸基尼销量同比猛增50%，而男性偏爱的防晒袖套销量甚至翻了一倍。

过去，脸基尼多见于海滩，常被年长女性用来避免晒黑。但疫情培养了人们戴口罩的习惯，也无意间加速了它的普及。如今，脸基尼从廉价笨拙的“阿姨专属”蜕变为潮流配件。越来越多的年轻消费者希望它能与职场通勤装、户外服装相呼应。正如Daxue Consulting的赖明怡所说，许多女性甚至把它视为护肤步骤的一部分，把脸基尼当作守护白皙肤色的秘密武器。

企业自然迅速跟进。深圳创立逾十年的品牌蕉下，已成为最大赢家之一，推出了全套防晒面罩与防紫外线装备。而安踏、李宁等本土运动巨头也纷纷进场，争抢这块利润丰厚的市场。

不过，并非所有人都乐见这股潮流。《人民日报》最近发文，批评脸基尼热带来“防晒焦虑”，提醒大众不要在护肤问题上陷入过度担忧。欧洲的花边领曾经在颈间风靡百年，而中国的脸基尼，是否能延续同样的寿命，尚未可知。

本文译自 economist，由 BALI 编辑发布。


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