在线社交网络对我们获取信息的方式产生了重大影响，因此有必要勘察一番，究竟是谁在我们的主页上投放了广告。

疫苗。您可能会觉得网上有一大批反对疫苗的组织，但事实却令人大跌眼镜。深入探寻反疫苗广告的来源，美国研究人员发现，截至2019年2月，有54％的反疫苗广告全部来自两大团体。

它们分别是由Robert Kennedy Jr发起的世界水银项目，以及由Larry Cook发起的“停止强制接种疫苗”运动——两者都在向公众兜售被科学家批驳了无数次的疫苗阴谋论。

研究人员调查了Facebook公共广告库中的数据，开放广告库是旨在提高社交网络广告透明度的政策。今年3月，Facebook禁止投放反疫苗广告，因为它们带有政治色彩，尽管推广疫苗的广告似乎也因同样的理由受到了限制。

“公众可能会认为，反疫苗运动来源于众多父母内心的疑虑，但我们在Facebook上看到的是，其实有少数人在向公众灌输自己的看法。”马里兰大学的人类学家Amelia Jamison说。

他们分析了从2018年12月到2019年2月的309条广告。Facebook大数据定位工具会把广告指向更容易相信其主张的社区人群，或指向带孩子的母亲。

根据研究，反疫苗广告比亲疫苗广告具有更高的成本和更大的覆盖面。

包括GoFundMe和YouTube在内的其他平台一直在反对Kennedy Jr，Cook等人的主张，但一个引人关注的问题是，反疫苗组织的运营者比正规科学机构的广告商更擅长拿捏社交媒体的广告系统。

换句话说，反疫苗广告的设计既遵守了平台规则，又四处宣扬了其背后没有科学依据的观点和主张。

这项新研究背后的研究人员呼吁Facebook和类似平台采取更大的措施，以对抗“疫苗犹豫”现象-目前已被世界卫生组织(WHO)评为全球十大公共卫生威胁之一。

约翰·霍普金斯大学的计算机科学家Mark Dredze说：“虽然每个人都知道Facebook会被用于传播虚假信息，但很少有人意识到广告的作用。只需花费几千美元，仅仅数家反疫苗机构就可以对用户进行锁定，从而利用系统漏洞传播伪科学，形成浩大声势。”

该研究已发表在《疫苗》上。

本文译自 sciencealert，由 majer 编辑发布。

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