认真的男人最有型，认真的男人最无敌。曾经，百事公司被一个认真的美国帅哥搞得欲仙欲死。整个事情说来话长，经过是这样的：

1995年，百事可乐搞了一波促销，消费者可以用自己收集的“百事可乐积分”换取各种礼物，比如一件T恤75积分，一个太阳镜175分，皮夹克贵一些，1450积分；同时换这三样可以省一些积分。

这活动就是为了让人们多买他们的饮料，并且觉得挺划算的(常见营销手段)。但是做广告的玩儿得有些大，他想要用一种经典的“百事可乐式的夸张”作为Ending：于是，电视里的广告主角戴着积分换的墨镜+穿着积分换来的T恤和皮夹克，开着积分换来的鹞式喷气战斗机去学校上课。

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广告告诉观众，只要700万“百事积分”就能换一架那个战斗机噢。这其实是个笑话啦，写广告的想让“百事积分”变得带有荒诞、无所不能的那种色彩，也是一种常规的搞笑手法。可要命的是，负责写文案的兄弟并没有认真计算过：虽然“700万积分”听起来挺大的，但制作团队并没有检查它是不是足够大。

于是认 / 较真的人出现了。当时，每架AV-8型“鹞II Jump”喷气式战斗机的售价是2000多万美刀，有一个简单的算法可以算出美刀和“百事积分”之间的汇率：百事的活动规则上说，可以用10美分购买一个百事积分，算下来，就是可以用70万美刀买到700万“百事积分”。换句话说，70万美刀就可以换购2000万的鹞式战斗机－－这生意听起来挺划算的对不。这个认真的男人名叫约翰·伦纳德，他发现了商机，打算在这个事情上赚一点钱。

约翰是认真的。他下了大本钱：百事的活动规则要求比较复杂，要想换礼品，消费者必须要在百事公司的产品目录上下订单，并且至少要买15个“百事可乐积分”，如果想要得到更多的积分，就得用支票去换购其他的点数，另外还要付10美刀的运费和手续费。约翰都照做了：他填了一张表格，买了最开始的15积分，然后把70万美刀存到律师的托管帐户中，开了支票寄给百事(真是有钱又有型)。

当然，百事拒绝了约翰的换购要求。他们解释说，那个鹞式战斗机只是一个“有趣的广告”；于是约翰祭出了律师，律师对百事说：“约翰先生的换购要求是‘正式要求’，百事公司必须履行自己的承诺，立即把全新的鹞式战斗机交给我的客户。”

百事没有怂，约翰怒而起诉之，双方上了法庭。

这个案件中涉及了很多讨论，比如说“百事的这个广告是不是一个‘明显的’笑话？是不是会有人当真？”，从法院的官方说明可以看出这个案子有多奇葩：“原告(约翰)坚持认为，这则广告是一个严肃认真的协议，并要求法庭解释一下，凭什么说这个广告是一个笑话，它好笑在哪儿？要知道，‘解释一个笑话为什么好笑’是很难的事情。”

但法官还是试着解释了。看得出，法官也是较真的人。

广告里的主角——那个要去学校的骚年说，“开鹞式战机去学校，肯定比坐公交车好”，这说明他的想法很荒诞，因为跟坐公交车相比， 在居民区里开战斗机不但困难，而且危险；并且，没有哪所学校会给学生的战斗机提供停机坪的，也不可能承受战斗机有可能造成的破坏。要知道，鹞式战斗机可以轻松地摧毁空中和地面的目标，还可以执行武装侦察、空中封锁等战斗任务，所以，“把战斗机作为一种上学的交通工具”显然是不严肃的、搞笑的。

最后，约翰没有换到心仪的战斗机，但有一个成就，那就是他的名字和“约翰·伦纳德诉百事公司一案”一起，被记入法律史册了。

而百事公司也采取了积极的措施保护自己，他们重新拍了广告，内容没变，但鹞式战斗机的更换分数从700万“百事积分”涨价到了7亿”百事积分“。

下面就是当年的百事战斗机广告：

本文译自 lithub.com，由 暴雨里的水 编辑发布。

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