媒体热衷报道大佬的新装，忽视他们的真正问题，如Meta对社会的危害和AI产品的环境破坏。

我实在受够了听到Mark Zuckerberg“新形象”的新闻，不是因为我在乎这件事，而是因为这又是一次公然且成功地转移视线的操作，目的是让人们忽略他所掌管的平台正逐渐衰退的事实。

Mark Zuckerberg戴着金链子这事一点都不重要，询问他为什么戴它也没有新闻价值。因为围绕他新形象的所有问题和报道，本质上都是对他每天所做的真正有害事情的掩盖——比如Facebook和Instagram如何有意操纵用户，或者Meta作为一家公司产生的排放远远超过其能够用可再生能源弥补的量。再或者，Meta的AI产品唯一的特色就是让5亿月活跃用户参与其中，生成毫无意义的内容，从而进一步加速地球的毁灭。

在一个理想的世界中，每篇关于Mark Zuckerberg的文章都会提到Meta产品的衰败，它对毒贩和人口贩子采取的软弱态度，或者Facebook的算法如何经常支持反疫苗团体。十多年来，Mark Zuckerberg和Meta完全无视用户的安全，还贩卖一个主动阻止用户看到朋友帖子、却不断用侵入性广告骚扰他们的产品。

然而，Mark Zuckerberg只要穿上一件暗示Julius Caesar的T恤，Washington Post就会写文章称他“像个罗马皇帝那样自信”，还发布光鲜的特写文章，称他的“兄弟风”新形象让他在硅谷创业者中大受欢迎——这一说法居然暗示Mark Zuckerberg是个政治中立者，而忽视了他曾雇佣了一位布什政府的前成员负责公共政策，该人还在确保“Plandemic”这种COVID阴谋论电影能在平台上肆虐时发挥了作用，尽管Facebook的内部团队试图阻止它。

Washington Post甚至称，Mark Zuckerberg已经从一个“破坏民主的书呆子”变成了一个“穿得花枝招展的AI加速主义者”。我无法表达这有多不重要，以及大家是多么彻底地被这种烟雾弹所迷惑。

我理解为什么人们会报道这类事——毕竟，Zuckerberg是一个有着巨大影响力的公众人物——但他唯一改变穿衣风格的原因，就是为了让人们讨论他的新装扮，并猜测其背后的意义，进而为这个无法被解雇的亿万富翁进行免费营销。

然而，这种情况一次又一次地发生。8月份，华尔街日报发布了一篇极其愚蠢的文章，讨论Elon Musk的“与耶稣同行”，仅仅是因为他发了几条推特，称“如果我们不为公平和正义挺身而出，基督教将灭亡”。媒体对权力人物有一种无法控制的解码欲望，即使这是Elon Musk与争议人物Jordan Peterson的胡乱对话，也被转化为对Musk“文化基督徒”身份的讨论，而媒体本该对此置之不理。

这就是品牌运作。当Musk发推特说些愚蠢的事，他其实是在引发媒体反应，吸引注意力，让自己成为话题中心。这和Russell Brand皈依基督教一样，都是一种骗局，而每次媒体参与其中，都是在帮助这些超级富豪洗白他们的形象。

讨论Zuckerberg的新衣服似乎无害，但问题在于一旦开始解读其意义，便走上了错误的道路。媒体不该将他的“新形象”与Meta商业复苏扯上关系，这两者之间没有任何联系，除非记者主动去联想，而这正是Zuckerberg想要的效果，也是不负责任的行为。

本文译自 wheresyoured，由 BALI 编辑发布。

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