谷歌全力押注AI，SEO时代终结。反SEO策略意外爆红，内容创作者需转向真实连接与独特价值。

谷歌亲手为SEO敲响了丧钟。这家全球最大的搜索引擎，在最近的Google I/O大会上宣布，将大规模推出基于人工智能的搜索结果摘要功能。没错，就是那个建议在披萨上加胶水的AI。讽刺的是，谷歌自己把SEO的棺材钉得严严实实。

一年前，我出于对SEO的厌倦，开始尝试一种我戏称为“反SEO”的写作方式。不是无视SEO策略——我一直不太在意那些——而是故意与之对着干。结果出乎意料：流量暴涨400%，每月阅读量轻松破百万，横跨几家平台。读者甚至给这策略起了个名字，叫“#Bananamode”，因为我曾在文章里随手扔了个“banana”来迷惑AI爬虫。就像Nirvana推出《In Utero》时喊“别买这张专辑”，结果卖了1500万张。疯狂，但有效。

我不是在炫耀，也不是要和SEO大师们吵架。去年12月，当谷歌的搜索算法和Discover平台变化显而易见时，我就公开警告：SEO正在走向末路。结果被一群专家diss了。现在，谷歌的AI战略摆在明面上，SEO的棺材板算是彻底盖严了。

这对我这样的写作者意味着什么？对那些卖手机壳或推销可疑贷款的营销号又意味着什么？别急，我有好消息，但得先把故事讲完。

写作对我来说只是副业，目的是帮助别人。我的主业是科技创业和产品开发，横跨数字与现实世界。多年来，我一直在琢磨如何让自己的信息在SEO制造的“干草堆”中脱颖而出。你懂的，那些标题花里胡哨的点击诱饵，偶尔我们也会不好意思地点进去。我得坦白，你可能就是这么点进这篇文章的。但我发誓，我没想诱惑你。

我曾差点放弃写作。算法和网络似乎不再欢迎我传递有意义的信息。于是，我决定不伺候算法了。我开始写那些故意不被搜索到的东西，甚至有点赌气的意味。结果，流量不降反升，读者反馈更热烈。这让我意识到，SEO的衰落不是意外，而是大势所趋。

数据给了我底气。我收集了海量数据，分析后却选择无视它们，因为真正的洞察不全在数字里。SEO早已变成老旧的机器，吐出为手机壳和贷款链接服务的“词语沙拉”。内容营销也越来越像纯营销，文章不再启发或感动，只为触发购买冲动。当AI介入，SEO的脆弱暴露无遗。它不是被AI一击致命，而是早已摇摇欲坠。

谷歌的AI摘要现在霸占了搜索结果的顶端，你的链接要么被埋在AI生成的“杂烩”之下，要么被揉进一堆不属于你的广告和链接里。SEO的“进化”？不存在的。就像试图在披萨上抹胶水，荒唐又无用。

但曙光已现。比如，英国《每日邮报》的SEO和电商编辑总监Carly Steven建议出版商聚焦品牌搜索和不可复制的内容，比如专栏作家和实时博客。这种策略让我想起自己当年的选择：用真实的情感和有价值的信息，重建读者与作者的连接。25年前，我就是靠这个起家的，围绕两个核心——教育读者或引发共鸣。我用笑话和义愤填膺来点燃情绪，把深入的洞察留给私人 newsletter。

这对营销人，尤其是内容营销人来说，是个靠谱的商业模式。把“文章”换成“内容营销”，把“newsletter”换成你的产品，然后写点人们真想读的东西。别再纠结于算法的死亡螺旋。

好消息来了：SEO的终结不是末日，而是机会。只要你愿意接受现实，拥抱变化。就像我学会在#Bananamode里自由漫谈，你也可以找到自己的方式。想听更多笑话和吐槽？加入我的邮件列表吧。说不定哪天，这会是你找到我的唯一途径。

本文译自 Where Have All My Deep Male Friendships Gone? - The New York Times，由 BALI 编辑发布。